воскресенье, 22 сентября 2013 г.

"Коммерсантъ". Бизнес: "Скажите Путину, чтоб не зажимал наших" // Почему в России практически нет своего вина?

"Коммерсантъ". Бизнес
Материалы раздела "Бизнес" // via fulltextrssfeed.com 
Mobile Game Development Course

Learn how to create awesome HTML5 games that run on iPhone, iPad, Android and Desktop! Sign up today for this $99 online course.
From our sponsors

"Скажите Путину, чтоб не зажимал наших" // Почему в России практически нет своего вина?
Sep 22nd 2013, 20:01

"Скажите Путину, чтоб не зажимал наших"

Почему в России практически нет своего вина?

Геннадий Опарин: из крупного бизнеса -- в малое виноделие

Геннадий Опарин: из крупного бизнеса -- в малое виноделие

Фото: Михаил Мордасов / Коммерсантъ
Вся галерея  6

Почему в России практически нет своего вина? Потому что законы такие, уверенно отвечают на Кубани, в краю, где собирают более половины российского винограда

Наталья Радулова, Анапа — Москва


— Закон этот был придуман для того, чтобы задушить отечественное виноделие,— так о 171-м законе, об этой российской "алкогольной конституции", отзывается Геннадий Опарин, кубанский фермер и владелец винодельческой усадьбы "Семигорье", что под Анапой.— Это была диверсия Евросоюза, я вам точно говорю. Им надо было, чтобы мы пили их вино, вот и все.
Опарин — из тех, кто сам когда-то цистернами ввозил в Россию импортное вино. А теперь высадил виноградники на глинисто-известковой почве ("Как в Бургундии земля-то у нас") и производит вино малыми партиями — все свое. "Думал, что это будет место для отдыха. Но после того как компаньоны меня, что называется, кинули — с разборками, стрельбой, ну как положено в лихих девяностых,— я поселился здесь, стал работать на земле. И оказалось, что ничего лучше быть не может. Жена, правда, обещала, что пойдет за мной хоть на край света, но долго не выдержала, уехала в Москву. Я, конечно, тут же на молодой женился".
Свое вино Опарин называет "гаражным". Вдохновил его Жак Тьенпон, который лет тридцать назад переоборудовал свой гараж в винодельню и, используя лишь один чан и дешевый подержанный пресс, создал вино, вошедшее в пятерку самых дорогих вин мира. Жан-Люк Тюневан, который создал целую коллекцию "гаражных вин", тоже является одним из кумиров Опарина. Эту философию — производство качественного вина на семейных мини-винодельнях — Геннадий Всеволодович всячески продвигает, потому и считается главным идеологом гаражного винного движения в России. Гаражисты проводят собственные винные фестивали и конкурсы, но, как шутят сами, если на мероприятие явится УБЭП, то почти на всех конкурсантов придется надеть наручники.
Стоит ли удивляться, что для Опарина и его коллег по "гаражному увлечению" нет сегодня более важной темы, чем обещанные поправки в "винный закон", которые вроде бы будут скоро рассматривать в Госдуме. Опарин, в общем-то, их приветствует — все-таки этим документом, в частности, предусматривается введение понятия "гаражное виноделие". Как же такому не радоваться? Обещанное облегчение лицензирования — срок лицензии увеличится до 15 лет вместо нынешних пяти, а сокращение лицензионного сбора ожидается в 10 раз, с 500 тысяч рублей до 50 тысяч — тоже внушает оптимизм. "Хотя,— говорит предприниматель,— кто его знает, как в итоге выйдет? Это ж Россия. Вот смотрите: в середине июля премьер-министр подписал постановление о внесении вина в перечень сельхозпродукции. А по федеральному закону N 171 вино одновременно является алкогольным продуктом. Поди разберись! Так что вместо облегчения ситуации получилось, что нас курируют теперь два ведомства".
Пока почти все маленькие виноделы в России существуют как партизаны — скрываясь. И очень часто помимо производства вина занимаются чем-то еще. Вот у Опарина 50 га земли — не только виноградники, но и поле, пруд, два ресторана, гостиница — все для любителей эко- и агротуризма. Постоянных работников в хозяйстве — 20 человек. При нас Опарину звонит один из местных жителей: "Как здоровье, Всеволодович?" Винодел обрывает его любезности: "Не возьмем мы тебя на работу, ты пьешь. Пьешь, говорю, горькую. Других взяли". В усадьбе работают молдаване: "У них уже есть вид на жительство!", киргизы: "Ох и трудолюбивые!", дагестанцы: "Они виноделие знают". Местные на работу к Опарину не идут: "Летом — сезон, отдыхающих много. Можно в это время заработать в других местах где-нибудь у моря, не спорю. Но ведь зимой работы нет вообще, а я плачу 20 тысяч за обрезку винограда. Но нет, не хотят, поэтому берем киргизов".
На уборку винограда, правда, местные жители еще соглашаются. Сегодня виноград собирают многодетная мать, армянин Вреж ("Мы тут всей сельской футбольной командой иногда подрабатываем"), 72-летняя баба Валя. За час работники получают 75 рублей. "Хорошая сумма,— объясняет еще одна работница, пенсионерка Фаина Яхина.— Вот мы у другого фермера работали, так он нам зарплату задерживал. А тут с семи утра выходим и каждый вечер — расчет. У меня пенсия маленькая, 8 тысяч, а внуков много. Поэтому после работы мы сразу идем в магазин, покупаем все, что хотим: колбасу, зефир". Баба Валя работает быстро, опыт есть, с 1963 года она на виноградниках трудится: "Раньше на этих склонах одна разруха после совхоза была. А теперь все виноградом засадили, душа радуется. Вы там скажите Путину, чтоб не зажимал наших-то. Трудяги они. Посмотрите, какую красоту Всеволодович сделал".
Красотой усадьбы восторгаются и клиенты. У самого пруда, на зеленой лужайке, в кружевной тени деревьев сидят гости из Новороссийска. "Мы сюда часто заезжаем,— говорит Анна Данилова, директор школы.— Местное вино даже возили друзьям в Англию, и они его высоко оценили". Геннадий Всеволодович победно вскидывает руки: "А? Узнают люди о нас, узнают. Но пасаран! Французы не пройдут!"
За час уборки винограда можно заработать 75 рублей

За час уборки винограда можно заработать 75 рублей

Фото: Михаил Мордасов, Коммерсантъ

"Свалить бы куда-нибудь"


— Мне не нравится слово "гаражное",— говорит фермер Владимир Андрющенко, гость Опарина.— Сразу представляешь не авторское вино, а "жигули", канистру с бензином. Если так нужно было, то назвали бы лучше — "сарайное вино". Но не мне решать. Я вообще-то к Всеволодовичу записываться в кооператив гаражистов приехал, нам сейчас вместе держаться надо.
У Владимира 600 кустов винограда, выходит где-то 3 тысячи бутылок вина в год. Работает он вместе с дочерью. "Такого крутого оборудования, как у Опарина, у меня нет, конечно,— признается.— Один бак я с разрушенного молокозавода утащил, а другой — из мясного цеха". Владимиру много раз предлагали сдавать собранный виноград на крупные предприятия — так, по крайней мере, законно. Но выгоды от этого никакой, виноград скупают за копейки. Да и как человек, который держит в руках гроздь винограда и говорит: "Посмотрите, какое чудо!", может согласиться сбросить это чудо в общий котел? Даже всемирно известное французское вино производят в основном маленькие частные производители, их доля на рынке во Франции составляет 80 процентов, попробуй найди там винодела, который согласится обезличить свое авторское вино. "Так почему наши чиновники думают, что у нас гордости нет?"
В то, что новые поправки спровоцируют на юге страны "винный бум", Владимир не верит: "Всегда нам только гайки закручивали посильнее, а теперь вдруг льготы дадут? Да не будет такого!" Действительно, 171-й закон с самого момента его принятия в 1995 году только ужесточался, "благодаря" этому виноделие в нашей стране стало доступным лишь для среднего и крупного бизнеса. Поэтому фермер Андрющенко со своими 600 кустами давно уже ни на что не рассчитывает: "Я посчитал недавно: за годы вложил уже более миллиона рублей в свое вино, а еще и половины от этой суммы не заработал. Как заработаешь, если вздохнуть не дают? Так что это просто хобби для нас, что ли. Просто любим мы это дело".
Мелкие винодельни в России действительно дело исключительно фанатов. Еще в прошлом году президент Союза виноградарей и виноделов Леонид Попович подсчитал, что фермеру нужно иметь не менее 100 гектаров виноградников, чтобы получать хоть какой-то доход. А это требует не миллиона, а минимум 50 млн рублей инвестиций. Так что ни Андрющенко с дочерью, ни другим мелким хозяйствам не светит.
Гостям на винодельнях предлагают не только попробовать алкогольные напитки, но и ознакомиться с их производством

Гостям на винодельнях предлагают не только попробовать алкогольные напитки, но и ознакомиться с их производством

Фото: Михаил Мордасов, Коммерсантъ

Некоторые фермеры считают, что в России, как и в других странах, необходимо принять отдельный закон о винограде и вине, который позволит сформировать условия для развития отечественных малых форм в виноградарско-винодельческой деятельности по типу французских шато. Другие уверены, что надо первым делом вносить поправки в закон о рекламе, ведь, даже создав уникальный напиток, виноделы сейчас не имеют права рассказывать о его качествах покупателю. А кто-то в сердцах заявляет: "Погрузить бы свою землю на какой-нибудь корабль и свалить — туда, где можно спокойно трудиться и зарабатывать".
Продавать свое вино семейные фермы в России не могут. Выращивать и сдавать продукцию — пожалуйста, делать алкогольные напитки для себя и семьи — на здоровье, а вот продавать — ни в коем случае. Для этого надо соблюсти целый ряд административных требований и купить ту самую лицензию на производство и продажу алкогольной продукции за полмиллиона. Поэтому Попович предупреждает: "Процесс перехода вина от виноделов к знакомым или незнакомым людям, если он сопровождается обменом на деньги,— это уже незаконно". Вот поэтому кубанские виноделы, увидев диктофон, рапортуют: "Вино у нас прекрасное. Но мы его не продаем, а... дарим".
Таких мест, где "дарят" местный алкогольный напиток, в Краснодарском крае много. Трасса между Анапой и Новороссийском пестрит самодельными табличками со стрелками-указателями — "Вино". Иногда это просто курени у дороги, иногда покупателям приходится сворачивать к дому винодела. В одном из дворов таджикские рабочие, ни о чем не спрашивая, сразу направили нас в подвал: "Туда". Там хозяин уже угощал каких-то мужчин: "А вот ребята тоже из Москвы, дегустируют". После вопроса "А можно сфотографировать?" хозяин насторожился. А уж после "Вы продаете вино?" заволновался: "Нет, ну что вы, никогда!" — "А почему так много бутылок в погребе?" — "Ну так это... запаслись, ждем когда новый закон примут".
Москвич вдруг вскидывает голову:
— А сколько стоит каберне совиньон?
— Триста рублей!
Каракезиди — первый в стране человек, сделавший микровиноделие своей официальной профессией

Каракезиди — первый в стране человек, сделавший микровиноделие своей официальной профессией

Фото: Михаил Мордасов, Коммерсантъ

"Здесь они воруют, а там гадят"


— Только вы меня к гаражистам не приписывайте,— первым делом сообщает нам Янис Каракезиди.— Назовите как-нибудь иначе, например микровинодел. И еще совет: никогда не пейте промышленные вина. В супермаркетах вино не покупайте, это опасная для здоровья жидкость.
Янис, грек и потомственный винодел, на хуторе Куток создал свое хозяйство "Деревенское подворье", которое в год выпускает около 15 тысяч бутылок вина по цене от 100 евро — а предела цены для авторского вина не существует. Как и всякий преисполненный чувства собственного достоинства хозяин, Янис клянется, что в округе и близко нет ничего похожего на его продукт: "У нас никаких гербицидов, никаких дрожжей, сахара и емкостей из нержавейки. Мы свое вино подвергаем только грубой фильтрации, а храним в дубовых бочках. Запомните: бочка делает вино!"
В экспертных кругах Каракезиди давно стал чуть ли не культовой фигурой: в профессиональных изданиях о нем пишут с восторгом: "За малыми масштабами стоят неповторимая индивидуальность и качество!", у него есть золотые медали международных форумов и выставок, на его подворье приезжают ценители вина из разных стран, трактористом у него вообще скоро француз работать будет — едет человек специально, чтобы поучиться мастерству у кубанского винодела. А вот случайные гости, привыкшие к массовым недорогим напиткам кубанских винзаводов, от авторских цен Каракезиди вздрагивают.
— Что это за цифры такие? — удивляется дама, которая заехала к Янису в надежде купить "дешевого винца".— Дорого.
— Вам дорого — так снимайте туфли, сажайте виноград, собирайте его, давите, храните минимум пять лет, и вам будет бесплатно.
Каракезиди уверяет, что трудится по 20 часов в день: "Столько сил на это положено, здоровья, средств. Я работаю без выходных, и у меня в голове не укладывается, как это люди могут по нескольку раз в год ездить отдыхать за границу". Но такой образ жизни ему, похоже, нравится — ничто, действительно нас интересующее, не тяжело для нас.
На кубанской земле виноделие только возрождается. Практически с нуля

На кубанской земле виноделие только возрождается. Практически с нуля

Фото: Михаил Мордасов, Коммерсантъ

А вот бюрократия и законы мешают. Очень. Каракезиди едва ли не единственный в крае микровинодел, кто пытался получить лицензию. Но чиновники предъявили его маленькому хозяйству те же требования, что и сверхприбыльному водочному заводу: обязали оборудовать автоматическую линию розлива, контрольно-пропускной пункт с рабочим местом инспектора, лабораторию с дипломированным персоналом, провести отдельную телефонную линию в цех, построить огромный склад с компьютерной системой учета, при том что вся площадь предприятия Каракезиди меньше, чем этот требуемый склад. Будто крупного промышленника, его вынуждали покупать оборудование на миллионы рублей и все эти его "Ребята, я просто вино дома делаю!" никого не трогали. Пожарная инспекция, санэпидемнадзор, местная администрация тоже радостно подключились к проверкам. "С нашими чиновниками я в аду побывал! — почти кричит Янис.— Без взяток проходу не давали. Но не могу же я каждый раз платить по 50-60 тысяч евро за каждое разрешение!"
Лишь одно успокаивало — не он первый, не он последний. В России всем так. Может, поэтому Каракезиди тоже, как и Опарин, основал небольшую артель таких же местных микровиноделов, как и он, объединил соратников на всякий случай. И даже письмо Владимиру Путину отправил с требованием: "В первую очередь — не мешать свободно трудиться!"
Микровиноделы, конечно, очень ждут обещанных поправок к закону. Но не верят, что эти поправки вот так, с ходу, могут что-то изменить. "Ну что даст лицензия? Думаете, ее покупать все сразу кинутся? — говорит Каракезиди.— Во многих странах для производства вина вообще никакой лицензии не требуется, как во Франции, Италии, Испании, Грузии, Румынии — самых винодельческих краях! В США для маленьких хозяйств вроде моего лицензия стоит от 50 до 250 долларов. И бессмысленного контроля там на порядок меньше. Ай, да что говорить! Вот наши чиновники ездят же по другим странам, восторгаются семейными хозяйствами, где контролируют весь процесс — от лозы до бутылки, а потом приезжают домой и начинают таким же российским хозяйствам устраивать вырванные годы! Подозревают нас во всем! Не верят, что делать вино — это просто счастье".
Почти в каждом дворе фермеры сейчас моют бочки для нового вина 2013 года

Почти в каждом дворе фермеры сейчас моют бочки для нового вина 2013 года

Фото: Михаил Мордасов, Коммерсантъ

Янис ведет нас на свои виноградники и еще больше мрачнеет. Из собранных камней он сделал возле дороги декоративный забор, провел электричество, посадил розы. "Думал, будет красиво: закат, виноградник, розы. А они все мои цветы украли! Повырывали с корнями!" Они — это местные жители. У Яниса к ним тоже сложное отношение. "Работать не хотят, сколько раз предлагал у себя вакансии на подворье — никто не идет, лень им. Приходится нанимать, сами знаете кого". А еще фермер ведет многолетнюю борьбу со свалкой — прямо у дороги граждане выбрасывают мусор. "Здесь они воруют, а там гадят. Я нанимал машину и вывозил их мусор. Они бросали, я вывозил. Думал, может, совесть рано или поздно проснется. Куда там! Повесил видеокамеру прямо над этой свалкой — такую, знаете, что крутится туда-сюда, вж-ж-жи. На какое-то время затихли. А потом украли и камеру. Какие чиновники, такие и люди".
Янис, по совместительству джазовый музыкант, со вздохом достает флейту, играет нам что-то невыразимо печальное. Пес Штопор сидит рядом и тоже страдает от гнусной реальности. Что же будет дальше? Выстоит ли подворье, изменят ли новые поправки судьбы маленьких винодельческих предприятий, не вырубят ли этот виноградник для того, чтобы построить очередные дачи "для блатных", как это уже не раз бывало? Выживет ли Янис и его сосед Опарин, перестанут ли селяне каждый год вырывать розы, приедет ли сюда французский тракторист перенимать передовой опыт?.. Каракезиди отставляет флейту, разливает по бокалам темно-рубиновый напиток и улыбается: "Выпьем. Поднять настроение может только вино, в котором солируют нотки спелой сливы на фоне нюансов кедровых орехов..."
Проверено: и правда может — поднимает!

Авторские страницы

Третий срок для канцлера
Ангела Меркель выбирает партнеров по коалиции
«Спартак» разгромил ЦСКА
Главное российское дерби закончилось со счетом 3:0
вся картина дня
You are receiving this email because you subscribed to this feed at blogtrottr.com.

If you no longer wish to receive these emails, you can unsubscribe from this feed, or manage all your subscriptions

"Коммерсантъ". Бизнес: О разнообразии гидов

"Коммерсантъ". Бизнес
Материалы раздела "Бизнес" // via fulltextrssfeed.com 
All Tech news in ONE place

Tired of browing thru hundreds of RSS feeds? Try Techi. All the tech news from around the web in ONE place, including exclusive articles. Daily newsletter.
From our sponsors

О разнообразии гидов
Sep 22nd 2013, 20:01

О разнообразии гидов

Пешеходные зоны и велодорожки сильно расширяют горизонты московских экскурсоводов

Пешеходные зоны и велодорожки сильно расширяют горизонты московских экскурсоводов

Фото: Дмитрий Лебедев / Коммерсантъ
Фрилансеры стремятся разрушить типичные представления об экскурсиях и на этих руинах построить совсем другой бизнес
Вся галерея  2

С группой интересующихся — по злачным местам Москвы. В рамках тимбилдинга — на велосипедную экскурсию. Экскурсоводом в родном городе может стать каждый. Корреспондент "Денег" собрала несколько историй предпринимателей, разделяющих эту уверенность.

ЗЛАТА ОНУФРИЕВА

Фрилансом по бездорожью


В прошлом году студент-математик из Санкт-Петербурга Александр Ким привлек первые инвестиции в свой стартап: проект Sputnik выиграл грант на $25 тыс. от фонда Юрия Мильнера и Павла Дурова.
Собственно, сам проект существует чуть более года, но уже стал популярным. Александр создал бюро необычных экскурсий, в котором экскурсоводом может стать каждый желающий: нужно только придумать свою экскурсию, выложить ее на сайте компании, и если она будет одобрена модераторами и соберет достаточное количество желающих, то в путь. Сегодня на сайте опубликовано около 400 экскурсий по четырем городам — Санкт-Петербургу, Москве, Киеву, Львову. Экскурсоводы-самоучки готовы провести желающих по питерским общественным баням, научить делать котлету по-киевски в одноименном городе на собственной кухне, а в Москве — провести по знаковым подвалам или показать лучшие крыши для свиданий. "Наша задача — разрушить типичные представления о том, что экскурсии — это когда толпа усталых людей вяло тащится по заезженным достопримечательностям за бубнящей что-то тетей,— объясняет партнер Кима по бизнесу Александра Скоробогатова.— Люди не хотят экскурсий — они хотят погружаться в настоящую жизнь города под руководством "правильных" местных".
На этом желании Sputnik намерен сделать серьезный бизнес. Комиссия фирмы с каждого проданного билета составляет 18%, но не менее 100 руб. Правда, некоторые добровольцы проводят первые экскурсии бесплатно, но, если они пользуются спросом, далее стоимость может доходить до 3 тыс. руб. (столько, например, стоит свидание на крыше — с бутылкой шампанского в качестве бонуса).

Родом из блога


Лингвист Александр Усольцев вместе с женой в 2008 году начали вести блог Moscowwalks об интересных местах в городе. Количество читателей довольно быстро перевалило за шесть тысяч, и через какое-то время аудитория начала требовать большего — выйти на улицу и пройтись по описанным местам.
Сегодня на одну экскурсию Moscowwalks приходит 20-25 человек. Летом экскурсии проходят почти каждый день и стоят по 300 руб. с участника. Осенью и зимой — прогулки только по выходным. В одиночку Усольцев уже не справляется, в штате Moscowwalks три экскурсовода, еще с несколькими москвоведами на авторские экскурсии заключаются договоры. "У пеших экскурсий себестоимость практически стремится к нулю, поэтому мы принципиально решили отказаться от автобусных экскурсий, на которых рентабельность совсем другая, ниже",— рассказал лингвист. Хорошо продаются подарочные сертификаты. Те, кому сертификаты дарят, на экскурсии в итоге довольно часто не приходят, "но ведь бизнесу это не вредит", подмечает Усольцев.
Известный москвовед и основатель "Московских культурологических программ" ("Москультпрог") Сергей Никитин считает, что проекты, подобные Moscowwalks и самому "Москультпрогу", составляют основу туристического рынка Москвы и выгодно отличают ее от других мировых столиц. Два года назад "Москультпрог" позвали в Венецию организовать одно из мероприятий в рамках карнавала. "Сначала мы удивились, зачем Венеции мы, москвичи, но потом посмотрели на то, что они проводили, и поняли: это все тоска. Все экскурсии и перформансы были придуманы еще в 1970-х и с тех пор повторялись из года в год. Москва же сейчас на взлете — людям, занимающимся историей города, самим интересно общение,— рассказал Никитин.— Серьезной, качественной коммерциализации всего, что мы делаем, пока не произошло, в общем и целом все пока находится на уровне ИП. Однако с точки зрения потребителя развитие идет очень интенсивное".

Тот самый виски-бар


Человек, располагающий средствами и свободным вечером в Москве, должен обладать еще важным знанием, как все это потратить, а москвички Наталья Давыдова и Анна Шпак поняли, что у них это знание есть, и готовы им поделиться. Анна работала пиар-директором сети "Хачапури", Наталья — шеф-барменом модного ресторана "Рагу", и вместе они создали проект Moscow Bar Tour. Девушки водят ночь напролет экскурсии по барам и ресторанам и рассказывают гостям, где и что нужно есть и где и что — пить, а заодно знакомят с историей блюд и напитков. Проект появился летом 2012-го, а к настоящему времени к делу подключилось несколько сомелье с винными турами и историки — с историческими турами по рюмочным и кабакам.
Экскурсии стоят от 800 до 1500 руб., но напиток в эту сумму входит всего один, а закуска не входит вовсе. "Среди наших гостей — главный бухгалтер крупного медийного холдинга, топ-менеджеры рекламных агентств, дизайнеры, есть даже муниципальный депутат. Приходят сотрудники департамента культуры Москвы. Это аудитория, которую в Европе называют средним классом",— скромничает Анна Шпак. Неожиданно для создателей проекта большая часть клиентов продолжает посещать экскурсии, но существенного расширения аудитории не происходит. В связи с этим Наталья и Анна планируют территориальную экспансию. На начало октября намечен выезд в Израиль, где за €400 Moscow Bar Tour покажет дорогу в несколько неплохих ресторанов, вечером сводит в бар и, может быть, на концерт.

Крутящий момент


Владелец велопроката "Крути педали" Виктор Зарин начал проводить велоэкскурсии в 2009 году. Прокат появился годом раньше, но дело шло не очень. Экскурсии оказались хорошей идеей: клиенты могут приехать на своих велосипедах и заплатить за экскурсию 500 руб., а могут взять у Зарина, и это будет стоить 1000 руб. Три четверти экскурсантов, как говорит Зарин, приходят к нему пешком.
"Оказалось, что только прокат или только экскурсии — это не бизнес, а вместе — ничего так получается",— рассказывает Зарин. Особой популярностью велоэкскурсии пользуются у корпоративных клиентов. "Для компаний это что-то вроде тимбилдинга",— делится наблюдением предприниматель. Развлечь сотрудников таким способом приходили из нефтегазовых, телекоммуникационных компаний, разнообразные представительства иностранных фирм и с особой охотой — эвент-компании в рамках подготовки различных мероприятий. "Корпоративы собирают до пятидесяти велосипедистов, такой поток людей контролировать уже сложно",— рассказывает Зарин.
Начальные вложения были минимальными — приобретение пяти—десяти велосипедов, все уже окупилось, но работать для души и заниматься только велосипедами не позволяют погодные условия: и велоэкскурсии, и велопрокат — бизнес сезонный, поэтому Виктор работает и по основной специальности — юристом в фирме, занимающейся недвижимостью.
Фрилансеры стремятся разрушить типичные представления об экскурсиях и на этих руинах построить совсем другой бизнес

Фрилансеры стремятся разрушить типичные представления об экскурсиях и на этих руинах построить совсем другой бизнес

Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ

На дороге, на воде


За прошедший год жители столицы успели привыкнуть к курсирующим по городу красным двухэтажным автобусам. Сергей Лаврентьев и два его друга пытались запустить проект City Sightseeing Moscow в 2008 году, но сразу получить разрешение на ввоз двухэтажных лондонских автобусов не удалось.
"По большому счету лед тронулся, когда в департамент транспорта пришел Максим Ликсутов. До этого не разрешали, какие-то непонятные отписки все время были",— рассказывает Лаврентьев. Менее чем за год компания прокатила на даблдекерах 100 тыс. туристов. Этим летом основатели City Sightseeing Moscow решили опробовать еще одну бизнес-модель: добавили к автобусам кораблики. Комбобилет (теплоход плюс автобус) стоит 1000 руб., а по отдельности каждый вид транспорта обходится в 600 руб. Как и во всем мире на аналогичных экскурсиях, комбобилет действует весь день.
Рыночные перспективы новаторов несколько омрачаются появлением конкурента: вслед за City Sightseeing такой же проект запустила крупнейшая на московском рынке Столичная судоходная компания (ССК). В собственности City Sightseeing Moscow два теплохода и шесть автобусов, у ССК — около полусотни прогулочных судов и с десяток даблдекеров. Однако Сергей Лаврентьев не унывает: можно пойти в регионы. Недавно двухэтажные красные автобусы начали курсировать в Казани.

Знакомство с гламуром


Небольшая группа женщин чуть-чуть до или чуть-чуть за тридцать перегородила Столешников переулок. Одна из них рассказывает остальным, почему у туфель Christian Louboutin красная подошва и почему на логотипе "Старбакса" — русалка.
Журналистка Марта Агеева и пиарщица Юлия Абрамова открыли свое "Экскурсбюро N1" в 2011 году. Они сделали ставку на современный подход: вместо старины глубокой — история брендов, светские сплетни вместо буклетов, вместо музея — айпад. "Но мы эту всю информацию не из интернета берем, мы очень много читали, сидели в библиотеках",— торопится заверить Марта. Новоявленным москвоведам стоит немалых усилий сохранить рамки жанра и не превратиться в шопинг-гидов. "Нам поступало несколько предложений о сотрудничестве от бутиков, но мы пока отказываемся. А вот предложения от кафе и ресторанов нам несколько ближе",— признается Марта.
Средняя цена прогулок по Москве с "Экскурсбюро N1" составляет 400 руб. с экскурсанта. В неделю проходит минимум пять экскурсий, группы по 15 участников (на прогулку в рамках "Ночи музеев" в этом году пришло 300 человек), прогулочный сезон длится семь месяцев. При таком раскладе в год удается заработать более миллиона рублей.
Девушки уверены, что знать и изучать Москву теперь занятие модное и какое-то время эта тенденция сохранится. Своего клиента владелицы "Бюро" описывают так: 30-летний, работающий в офисе, в крупной компании, увлекающийся путешествиями и живущий в Москве более пяти лет.

Ужас-ужас-ужас


Александра Ирбе — поэтесса, автор лирических и местами эротических стихов. Но созданный ею экскурсионно-театральный центр "Огни столицы" специализируется на привидениях и масонах. Экскурсоводами работают в основном профессиональные актеры. Например, актер Николай Светличный по воскресеньям наряжается по настроению в одного из графов, Калиостро или Сен-Жермена, и проводит театрализованную автобусную экскурсию "Москва — территория призраков". Пятичасовая прогулка стоит 1000 руб., и за семь лет существования программы вместе с графами по московским улицам прогулялось 20 тыс. экскурсантов. Сам центр "Огни столицы" появился позже, чем прогулка,— пять лет назад. Во время других экскурсий бюро поэтессы Ирбе знакомит посетителей с призраками Ивана Грозного, черного монаха и Лаврентия Берии, проводит обряды посвящения в секретный орден, устраивает ведьмины шабаши, а на рассвете обязательно — обряд очищения.

Самокатом по Красной площади


Два года назад Вячеслав Бизяев работал менеджером в компании, которая первой в России начала продавать сигвеи. И так уверовал в будущее этих самокатов, что сам купил пять штук, уволился и начал сдавать сигвеи в прокат на ВДНХ. Сейчас у Бизяева уже 15 сигвеев, и в бизнесе он перенес акцент с проката на экскурсионное обслуживание. Поскольку рыночный сегмент еще пустует, начал предприниматель с самого хлебного места — с Красной площади. "Мы проводили отбор среди экскурсоводов и заключили контракты с теми, чьи экскурсии показались нам самыми интересными. Это, конечно, достаточно молодые люди — пожилых завлечь на сигвеи было бы трудно". Экскурсия на сигвее по Красной площади стоит 3 тыс. руб., для групп — скидки. Затраты на бизнес Бизяев уже окупил, теперь готовится к активному развитию. "Москву сейчас активно приспосабливают для туризма — появляются новые пешеходные зоны, велодорожки, нам это очень выгодно,— радуется Бизяев.— Раньше я просто не мог двигаться вглубь Москвы со своими сигвеями — страдала бы безопасность, а это недопустимо. Сейчас возможности для развития отличные". Вячеслав разрабатывает несколько новых маршрутов — по Малой Дмитровке, Арбату. "Народ будет постепенно привыкать к сигвеям,— надеется он.— Сейчас наша аудитория — люди до сорока лет, хотя в Европе на сигвеях спокойно катаются и семидесятилетние".
Третий срок для канцлера
Ангела Меркель выбирает партнеров по коалиции
«Спартак» разгромил ЦСКА
Главное российское дерби закончилось со счетом 3:0
вся картина дня
You are receiving this email because you subscribed to this feed at blogtrottr.com.

If you no longer wish to receive these emails, you can unsubscribe from this feed, or manage all your subscriptions

"Коммерсантъ". Бизнес: Доигрались // Кирилл Журенков: игрушки без спецэффектов никому не нужны

"Коммерсантъ". Бизнес
Материалы раздела "Бизнес" // via fulltextrssfeed.com 
All Tech news in ONE place

Tired of browing thru hundreds of RSS feeds? Try Techi. All the tech news from around the web in ONE place, including exclusive articles. Daily newsletter.
From our sponsors

Доигрались // Кирилл Журенков: игрушки без спецэффектов никому не нужны
Sep 22nd 2013, 20:01

Доигрались

Кирилл Журенков: игрушки без спецэффектов никому не нужны

С каждым годом детские игрушки становятся все сложнее

С каждым годом детские игрушки становятся все сложнее

Фото: Getty Images/Fotobank

Свежие данные о международных продажах кукол и солдатиков показывают: дети отказываются от традиционных игрушек в пользу виртуальных гибридов

Материалы подготовили Кирилл Журенков, Мария Портнягина


Два крупнейших производителя игрушек, американские компании Hasbro и Mattel, зафиксировали падение финансовых показателей. Например, чистая прибыль (то есть часть прибыли после уплаты налогов) Mattel за предыдущий квартал упала на 24 процента, сообщает журнал The Economist. Эксперты уверены: дело не в кризисе и даже не в экономике, просто корпорации перестраивают производство, отвечая на вызовы времени, а значит, и показатели могут "шалить".
Что это за новые обстоятельства, которые всколыхнули целую индустрию?
Оказывается, все дело в демографии. Во многих развитых странах сегодня женщины рожают все позже. Так, согласно статистике Евросоюза, за 10 лет, с 1995 по 2005 год, средний возраст "молодых" мам в Германии вырос с 27-28 до 29 лет, в Великобритании — с 29 до 30 лет, рост зафиксирован во всех европейских странах. Не обошла эта демографическая проблема и Россию: вице-премьер Ольга Голодец объявила, что у нас показатель тоже вырос и составляет 25 лет. Растет возраст мам и в США, Японии... В результате у женщин меньше детей, но больше денег, значит, они покупают своим малышам игрушки получше и подороже. То есть производителям надо думать, что им предложить.
Все это происходит на фоне развития новых технологий: дети раньше видят экран, чем обычную куклу. Представить себе выход на рынок обыкновенной, пусть и дорогой игрушки все труднее, сегодня нужно, чтобы она так или иначе напоминала ребенку о мультфильме, телесериале или компьютерной игре. Достаточно посмотреть на самые популярные игрушки, продающиеся на крупнейшем в мире магазине Amazon.com,— здесь и всевозможные трансформеры, отсылающие к модной франшизе, и вдохновленные различными фильмами ужасами куклы из серии "Школа Монстров".
И вот создателям игрушек приходится перестраивать бизнес. К примеру, первое, что видишь на сайте Backflip Studios, колорадского производителя видеоигр,— огромный баннер: основную долю в этой компании купил гигант Hasbro. Это яркий пример соединения старых, обыкновенных, и новых, электронных, игр.
Эксперты предсказывают: нас ждет дальнейшее усложнение игрушек. Уже сейчас они стали гибридом физического и виртуального носителя, условно говоря, фигурки и компьютерной игры. Вот как действует сегодня маркетинг: после появления кукол серии "Школа Монстров" на компьютерных приставках была выпущена соответствующая игра, а для iPhone и iPad сделали приложение, появились книги и мультсериал. Но зачастую это не просто поддержка одного товара другим: уже известны примеры, когда в той или иной компьютерной игре или фильме спрятаны коды, они могут помочь ребенку собрать, допустим, конструктор. А заполучив фигурки популярных Angry Birds, он может разблокировать соответствующих персонажей в приложении для мобильного.
Все бы ничего, но эксперты-психологи уже давно предупреждают о негативном влиянии современных игр и игрушек, отдавая предпочтение традиционным. Известно: современные двигающиеся куклы убивают воображение, а уж про вред от компьютерных игр сказано немало. Что же нас ждет, если все эти негативные тенденции соединятся, а обычных игрушек не останется?
Однако сами производители смотрят на проблему философски — бизнес развивается по синусоиде. И возможно, мы скоро уйдем от высокотехнологичных игрушек и снова вернемся к традициям: в американской Ассоциации производителей игрушек, к примеру, зафиксировали новый тренд — популярность ретро-игрушек начала — середины XX века. Были перевыпущены так называемые куклы с капустной грядки (пупсы, похожие на младенцев), популярные в 1980-е, или игрушки-животные, когда-то придуманные в Японии, из вельветина и опилок.
Пока лидеры индустрии разбираются с глобальными тенденциями, в России озабочены другими проблемами: засильем иностранной продукции на отечественном рынке. Даже председатель правительства высказался о наболевшем: нужно поддержать российского производителя.
Весной этого года стало известно, что в Минпромторге разработана соответствующая стратегия, она была принята правительством в июне. В самом министерстве "Огоньку" пояснили, что там уже приступили к ее реализации. Понятно, что победить лидера рынка — Китай вряд ли получится, но, по крайней мере, пришло время всерьез заняться дизайном игрушек (именно на работу дизайнеров приходится основная часть стоимости куклы или машинки).
Предполагается, что к 2020 году доля отечественных товаров на рынке вырастет до 45 процентов (в прошлом году около 20 процентов). Во что будут играть дети всего мира к тому времени — вопрос открытый.

Авторские страницы

Третий срок для канцлера
Ангела Меркель выбирает партнеров по коалиции
«Спартак» разгромил ЦСКА
Главное российское дерби закончилось со счетом 3:0
вся картина дня
You are receiving this email because you subscribed to this feed at blogtrottr.com.

If you no longer wish to receive these emails, you can unsubscribe from this feed, or manage all your subscriptions